小家电的智商税标签被撕掉了

  每天早上5点起床，空腹喝一杯来自净水机里的温水，1个小时的运动后，进入洗漱流程：吹风机是高速的，牙刷是新款智能的。看了眼时间，用微蒸烤一体机做的早餐做好了，配上冷萃咖啡机刚萃取的咖啡，正式开启自律女孩的一天。

  过去几年，是小家电的黄金时代。破壁机、空气炸锅、净水机成为家家户户的标配。

  大家不知道的是，很多我们熟知的小家电，不过是1.0版本，但现在它们早已经进化到5.0版本了：净水机是能制冰的，电饭煲是能做菜的，宠物是有专属净化器的。

  家里养了两只猫，自己是鼻炎患者、又对猫毛过敏的丛珊珊，就打算在今年双11买一台猫用空气净化器。但她又怕掉进智商税的坑，便开始在社交平台上搜集攻略。

  一位使用过某品牌猫用净化器的姐妹告诉她，“我用过，且正在用、没退货，它来了之后，我直接不用吃氯雷他定了，鼻炎症状缓解了很多，也不会总打喷嚏了”，不过她也补充道，“吸空气中的浮毛可以，但是你要靠它帮你吸尘吸长毛是不可能的。”

  今年双11前夕，家里正在装修的小菲也列了一份采购清单，空气炸锅、破壁机、厨下净水器、咖啡机……等等小家电一一在列。

  双11显然是年轻人买小家电的黄金时期，特别是今年双11期间，用户都能够叠加平台优惠券和国家补贴，算下来要便宜不少。

  8月，商务部等部门宣布对购买2级及以上能效或水效标准的8类家电产品给予补贴，补贴标准为产品最终销售价格的15%。如果是1级及以上能效或水效的产品，会额外再补贴5%，算下来，单件产品可最高享受2000元的国家补贴。

  一位在双11大促期间买了破壁机的用户分享了购买攻略：每天10点先领取政府补贴8折券，再去买京东PLUS会员家居特权卡，领满499-40的优惠券，再叠加平台满200-20的优惠券，这几乎是全年最低价了。

  所谓小家电，是指具备体积较小、使用起来更便捷等特点的小型家用电器，根据用途可划分为厨房小家电、生活小家电、个人护理小家电，咖啡机、洗地机、电动牙刷都在小家电之列。

  某种程度上，小家电代表着生活质量。在社交平台上，能够正常的看到许多网友列出的小家电清单，关键词都是“提升生活幸福感”“懒人宅家神器”。

  2018年，刘畅给家里买过一台破壁机，不过家里只新奇了一段时间，因为清洗麻烦，没多久便闲置了。后来，她还一度被邻居家破壁机在早上发出的电钻般轰鸣声吵醒。

  但最近，她再度被种草破壁机：现在市面上的新款破壁机，杯体是可以拆卸、泡洗的，打完奶昔、米糊，先扔到洗碗池里泡着就行，不用着急清洗；机体也都是有隔音罩的，再也用不着忍受装修级别的噪音。

  至于价格，现在想要买一台静音、可拆洗的破壁机，品质好些的，也不过六七百元，“原来破壁机已经进化到这个水平了，家里的老式破壁机都可以淘汰了。”

  还在不断换代升级的，还有家家户户必备的电饭煲。新款的电饭煲，已经进化到内胆0涂层，避免内胆涂层脱落而影响健康。

  家里有暖气的北方人可能并不熟悉暖菜板，但在很多南方人看来，这是过冬的刚需物件，“没买的怕智商税，买了真香”，买了摩飞基础款暖菜板的小溪说，用了两个月真的觉得很好用，冬天再也用不着吃到饭菜都冷了。

  “坐标武汉，每年11月用到次年4月它才能停工”，一位IP为湖北的用户在社交平台上评论道。

  事实证明，用户对小家电依旧有着旺盛的需求，特别是很多个护小家电，慢慢的变成了年轻人的必需品，电动牙刷就是这里面之一。

  邱小满正在消费降级，但电动牙刷却依旧出现在她今年的购物清单上。当然她的挑选标准也发生了变化，“不是价格贵的就是好，很多平价的电动牙刷也很好用。”小家电厂商的功能、价格内卷，显然也促进了小家电的普及。

  而很多小家电并非生活刚需，但却能提高生活质量和幸福感。据新生代市场监测发布的《2024小家电客户的真实需求及消费趋势》报告，人们更倾向于享受那些让自己感觉放松的产品或服务。很多懒人小家电或是品质小家电，正满足了用户这种需求。

  姜一也买过很多小家电，在她看来，洗地机、布艺清洗机、多功能绞肉机、即热净水机、颈部按摩器，是家里最实用的小家电。

  当初姜一买飞利浦净水机，是看重它可以出冰水，买了没多久它发现，新款竟然还可以制冰，价格还几乎与老款无差，“小家电更新换代太快了。”

  小家电每个品类争夺战也慢慢变得卷，比如在小家电市场中占据规模第一的清洁电器。

  2019年，洗地机从吸尘器和扫地机器人的铜墙铁壁中，撕开了一条裂缝，此后其市场需求不断爆发。奥维云网多个方面数据显示，2022年洗地机市场全年零售额达99.7亿元，同比增长72.5%，远超清洁电器行业4%的整体增速。

  竞争持续了四五年后，根据GfK中怡康数据，2024年上半年，洗地机TOP5品牌集中度逐步提升至 80.8%。这意味洗地机行业已进入白热化阶段。另据线年，洗地机品牌只有只有15家（一说7家），去年就已增长至近200家。

  与很多小家电相同，产品竞争、功能不断迭代的结果就是，价格越来越低，功能越来越丰富。据奥维云网数据，三季度洗地机线%。

  与此同时，譬如融入毛发切割、全能基站等个性化设计，能够很好地满足那群消费的人的更新迭代需求，今年以来 2500-3000元价位段的产品凭借销量同比增长由负转正。

  显然，不断迭代的个性化需求，对消费的人仍有相当强的吸引力。多功能、高颜值的中高端新品小家电，正受到慢慢的变多年轻人的喜爱，他们愿意为更高品质的小家电买单。

  厂商们也正向此方向行进。《家电中高端消费群体洞察及行业趋势报告》提及，随着人工智能、物联网、大数据等技术的不断融入，小家电产品正逐步实现更智能化、人性化的功能。例如，智能电饭煲、智能咖啡机、自动清洁机器人等产品。此外，消费者需求的多样化和个性化让小家电行业在产品品种类型上也不断丰富和细化。

  字母榜看到，今年双11期间，许多为满足那群消费的人多样化和个性化需求而推出的产品就出现在了京东的趋势新品榜上。

  比如净水器类目下的制冰净水机和美容软水机，煮茶器类目下的围炉煮茶取暖器，吹风机类目下的高速吹风机。这些敏锐捕捉到市场需求的产品，也确实收到了积极的市场反馈。

  2024年，飞利浦将冰块净水器将制冰和净水器的功能，开创了台式净水器品类第二条增长曲线，首发突破千台，并在一周内迅速登顶净水器品类TOP1，7、8月蝉联京东净水器品类TOP 1。

  宠物空气净化器在今年同样获得爆发式增长，增速近400%，产品丰富度大幅度增长，目前该细分品类占了空净大品类份额9%，提升了近6%，京东站内“宠物空气净化器”类关键词的搜索UV增长330%，今年的宠物赛道TOP1单品霍尼韦尔Hcat，带领品牌GMV增长超100%。

  与刚需的大家电相比，作为提升生活质量和幸福感的小家电，还有相当广阔的成长空间。上述趋势报告说明，2024年，小家电行业市场规模持续扩大，预计中国智能小家电市场规模将达到2099亿元，相比前一年有显著增长。

  尤其是某些细分类目，市场还并不饱和。GfK中怡康发布的报告提及当前清洁电器的重要性持续提升，刚需属性逐步明确，但相比于刚需大家电仍处于成长阶段。目前清洁电器的百户拥有量约为24台，其中，热销品类如扫地机器人和洗地机的市场渗透率更低，分别仅为5.1%和1.5%。

  事实证明，很多细分类目仍有不错的增长空间，便携式男士理容剃须刀今年的增速接近160%，目前此细分品类占据了男士理容大品类份额的25%，提升了近5%，京东站内搜“便携剃须刀”的类目关键词搜索UV，也增长140%。

  用户旺盛需之下，渠道间围绕小家电市场的争夺也避不可免，特别是线小家电客户的真实需求及消费趋势》报告，为了节约开支，消费者或比以往更倾向于在多个线上平台寻找优惠和比较价格。性价比成为关键：消费的人在认知品牌中会更看重产品的性价比，倾向于选择实用、高效且价格合理的小家电产品。

  这也意味着平台间的竞争也愈发激烈。竞争一方面重在价格，今年双11期间，各大电子商务平台就纷纷推出针对小家电类目的专项折扣和补贴。

  京东就在APP开设了京东小家电国补主会场，“小家电补贴，至高立减20%”，包括扫地机、美容仪、微波炉、剃须刀、咖啡机、净水机、微蒸烤等等，很多近期发售的新品，同样参与国补。

  以美的花瓣IH纯钛0涂层电饭煲为例，其京东双11活动价是999元，国家补贴后，到手价不高于799元；如果是京东PLUS会员，可再打95折。层层补贴下来，要便宜不少。

  另外，平台还设置了五折品专区。比如一个可视化空气炸锅，五折后到手才100元出头。

  电商平台间的争夺战更体现在对新品的争夺上。小家电更新换代快的属性决定了，哪个平台拥有更强的上新能力，就能争夺更多的用户。今年双11期间，京东小魔方就上新了一批小家电，比如主打75分钟长续航，0缠毛的添可洗地机。

  京东双11销售多个方面数据显示，小家电品类增长明显，其中，光电美容仪、上下水全能基站扫地机器人同比增长超12倍，0涂层电饭煲、台式制冰净水器、自集尘吸尘器、全玻璃养生壶成交额同比增长4倍。

  上文提到的许多小家电单品，销量激增。石头扫地机器人P20 Pro、飞利浦制冰净水器、友望自集尘吸尘器等成交额环比增长超5倍，德龙冷萃版探索者咖啡机、戴森HD16吹风机等成交额同比增长超4倍。

  显然，即便是在消费降级的大背景下，治愈了年轻人的小家电，依然有广阔的生长空间。